Branding através da localização no empreendedorismo

O conceito de conhecimento indígena parece ter ido longe aos trancos e barrancos. Isso ocorre por meio da redefinição do patrimônio e das práticas locais em uma identidade global, liderada por marcas empreendedoras domésticas.

Devemos, como PMEs bem-sucedidas, nos contentar com a singularidade, adotando a linguagem, os dons locais, o conhecimento das ruas e qualquer outro originário de nós e de nossa propriedade. É hora de apreciarmos a razão pela qual #Black Lives Matter tomou outra dimensão, encontrando seu lugar nas filosofias de marketing. Desta vez melhorando o branding para empreendedores.

É imperativo apreciar que a origem da marca e seu foco devem definir o impulso inicial localizado para estar acima de todos os players globais. Onde dizemos!!!Local é lekker!!! E não pode ser alterado de forma alguma.

Minha preocupação é que nós, como PMEs promissoras, estejamos ocupadas vendendo nossa singularidade por meio da imitação. Isso me leva de volta ao surto de Covid-19, onde nossa erva local/indígena marcada como Zumbani ajudou a conter a catástrofe. Imagine a mesma droga recebendo um nome exótico que não se relaciona com seu significado indígena original para o mundo. Essa é uma identidade perdida, se posso dizer. Temos nossos produtos locais que foram renomeados depois de cruzar fronteiras em nome de outros e a identidade da marca localizada se perdeu para sempre.

As marcas devem procurar essas lacunas e falar perpetuamente sobre herança, por assim dizer. É por isso que nesta edição recorremos ao património localizado na apresentação e experiência da marca.

Para começar, é uma apreciação de que um nome de marca não deve conhecer fronteiras. O céu é o limite, pois devemos manter o mesmo nome em todos os domínios da vitrine.

É uma engrenagem dos mandamentos por trás da “consistência” da longevidade da marca. Imagine mudar seu nome de uma cidade/província/nação/região para outra. Quem vai conhecer sua marca? Seu domínio será diluído.

Neste impulso como PMEs prósperas, nos afastamos da localização para fazer negócios, o que é uma vantagem para o crescimento dos negócios.

No entanto, ainda temos que nos ajustar para não importar nomes de outros pólos, pois eles se apropriam de nós em nossos mercados prospectivos. Há necessidade de inovação nesta era para marcas reais. Na verdade, confunde o mercado (clientes, concorrentes e outras partes interessadas) se formos orgulhosos do Zimbábue ou qualquer outro.

Obrigado pelo esforço que está sendo feito por vários indivíduos/instituições locais ao nosso redor, incluindo aqueles em Marcas Registradas, Patentes, Direitos de Propriedade Intelectual (IPR) e o governo.

A certificação e acreditação locais devem ser o ponto de fuga neste mundo onde a competição escalou para a customização através da localização. Por que não usar nossos nomes locais/indígenas ao fazer branding? Um nome se destaca como o primeiro porto de escala em branding. Que então vai para quaisquer outros elementos de apoio na marca de nossas PMEs.

Concordamos que as características de uma marca de sucesso devem ser únicas e consistentes. O mesmo se aplica a esta questão de localização.

Imagine alguns dos produtos mais consumidos por nós que têm nomes de marcas que nem conseguimos pronunciar, mas fomos classificados como clientes-chave em seus bancos de dados. Algo deve estar errado?

Mas isso mostra o poder de uma identidade única com performance real que é sustentada por uma marca que só cumpre a(s) promessa(s).

Como conselho, você deve ir além para saber o tipo de cliente(s) que você atende e o segmento ao qual eles pertencem.

Essa é a mesma razão pela qual a maioria dos zimbabuanos está consumindo cosméticos, alimentos e produtos de saúde da China nesse idioma, mas sem medo de quaisquer riscos associados. Essas marcas viveram uma promessa nos corações e mentes dos alvos.

Nossos empreendedores também devem lembrar que uma marca eficaz não deve apenas eliminar o risco financeiro, mas também o risco psicológico na mente dos clientes. E neste caso a marca localizada deve continuar refletindo a eliminação de riscos conforme a necessidade de nossos amplos mercados.

O mesmo se passa com as imagens/imagem, símbolos e cores que utilizamos como elementos representativos das nossas marcas. Eles devem ter um significado local com um significado zimbabuense/africano para o mundo.

Estes falam mais do que quaisquer escritos na embalagem apenas de relance, no sentido de que o tempo é mais importante na escolha da marca pelos nossos clientes.

Assim, esses assuntos dão uma primeira impressão rápida e o momento da verdade para que eles tomem uma decisão de compra (comprar ou não). Queremos que nossos consumíveis/ofertas superem qualquer outro nos mercados globais por meio de visibilidade personalizada gravada localmente.

Isso só é possível se tivermos nossa própria apresentação, que não seja uma questão de copiar e colar de outras pessoas. Os clientes globais se sentem enganados quando veem seus elementos e embalagens relacionados a seus próprios designs localizados.

Eles querem algo novo. Existe um poder potencial para monopolizar os mercados globais nessa perspectiva por meio de uma estratégia de diferenciação de marca, conforme apreciado na escola de economia.

Por último, devemos apreciar a lei da marca da comunhão onde nenhum homem é uma ilha. Por outro lado, nossa(s) marca(s) deve(m) estar de acordo com os ambientes que frequentam e vendem.

Especialmente, em alguns casos em que somos forçados a fazer um esforço extra para traduzir as instruções da marca na embalagem ou no manual que a acompanha no idioma do mercado que atendemos. Isso também é crítico para o reconhecimento e o conhecimento de nossa marca. Mesmo que nosso nome de marca localizado não deva mudar em todo o mundo. Deixo-vos à introspecção para o ano de 2023. Feliz Natal e Ano Novo!!!

O Dr. Farai Chigora é empresário e acadêmico. Ele é o Diretor de Ciências Empresariais na Faculdade de Negócios, Paz, Liderança e Governança da Universidade da África. Sua pesquisa de doutorado focou em administração de empresas (Marketing de destino e branding major, Ukzn, SA). Ele está no agronegócio e presta consultoria para muitas empresas no Zimbábue e na África. Ele escreve a título pessoal e pode ser contatado para comentários e negócios em fariechigora@gmail.com, WhatsApp móvel: +263772886871.

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