Em meados da década passada, Kevin Hart havia subido o mais alto que era possível no topo da montanha da comédia, lotando arenas de maneira confiável, lançando os melhores especiais da Netflix e bombeando o No. 1 sucesso de bilheteria como O lado de cima e Passeio junto. Mas para Hart, ficar rico e famoso foi apenas o primeiro passo para ficar ainda mais rico.
O estrelato hoje é uma mercadoria, mais monetizável do que nunca, e poucos descobriram como aproveitá-lo de forma mais eficaz do que Hart, que em paralelo com sua carreira de comediante construiu um império de negócios tão diversificado que é quase impossível categorizar, desde filmes e TV para saúde e fitness, bens de consumo embalados, bebidas espirituosas, roupas esportivas, fintech e biotecnologia. Aparentemente, todo A-lister tem uma empresa de produção, muito dinheiro para marcas (quer um Nespresso?), alguns poucos selecionados construíram seus próprios bem-sucedidos (Casamigos, alguém?), E um número ainda menor lançou seu próprio capital de risco fundos. O que diferencia Hart de outros artistas empreendedores não é apenas o fato de ele fazer tudo o que foi dito acima, mas também o ritmo de sua ambição: ninguém pode afirmar que teve um 2022 mais prolífico.
Não importa o seu perfil demográfico, é improvável que você não tenha visto Hart em um anúncio direcionado a você. Ele fechou parcerias com várias marcas, incluindo Sam’s Club e DraftKings, e continua a fazer anúncios para o JPMorgan Chase, com os quais tem uma afinidade pessoal. É muito fácil para mim abraçar [these brands] e incorporá-los ao meu dia”, diz Hart. “Nunca é um exagero.”
Ele está ainda mais entusiasmado com as empresas de produtos de consumo nas quais agora tem participação. No setor de fitness, incluem as máquinas de remo Hydro, para as quais ele atua como investidor e diretor criativo, e Fabletics. Em 2020, Hart lançou a linha Fabletics Men, que lançou sua terceira coleção de roupas esportivas em janeiro. “O sucesso em torno da marca está ligado ao meu sucesso, porque não apenas amo o produto, mas acredito que o mundo vai adorar o produto”, diz Hart. “Portanto, ter Fabletics todos os dias, todos os dias, não é uma tarefa árdua. É obrigatório, certo?
Cortesia de Fabletics
Em maio, Hart lançou sua tequila premium, Gran Coramino, colocando-o em competição com o rótulo Teremana de seu amigo e co-estrela frequente Dwayne Johnson. Hart foi abordado por várias marcas de bebidas ao longo dos anos, mas não puxou o gatilho até se encontrar com o fabricante de tequila de 11ª geração Juan Domingo Beckmann, que criou para Hart uma expressão cristalino ultrafiltrada (US $ 59) e um recém-lançado añejo ($ 113).
Então, em agosto, Hart abriu o primeiro local da Hart House, sua rede de fast-food à base de plantas, no bairro de Westchester, em Los Angeles. O comediante mudou para uma dieta flexitariana (principalmente plantas, um pouco de frango) depois de anos “comer carne vermelha sem parar” na estrada e ver “muitas pessoas na minha família sofrerem ataques cardíacos, pressão alta, derrames” como resultado de má alimentação. A ideia de Hart era apresentar os benefícios de uma dieta centrada em vegetais para comunidades com poucas opções.
Cortesia do assunto
Para garantir, na primavera, Hart lançou sua nova produtora de mídia, a Hartbeat, atraindo um investimento de US$ 100 milhões de parceiros da empresa de private equity Abry.
De acordo com Thai Randolph, CEO da Hartbeat, o ano marcante de Hart foi o resultado direto de um brainstorm de quatro dias no hotel Montage em Cabo em meados de 2021. Hart despachou 60 funcionários para aumentar o moral no auge da pandemia, mas o retiro acabou sendo “um chamado à ação em todo este ecossistema para sonharmos mais alto, colaborar de maneiras mais ousadas e repensar a possibilidade do que poderia .” acontece,” diz Randolph.
Hart tinha talento para fazer negócios bem antes de se tornar um nome familiar. Ele autofinanciou vários de seus primeiros especiais de stand-up, gastando $ 750.000 para produzir e lançar seu especial de 2011. Rir da minha dor nos cinemas, onde arrecadou mais de $ 7 milhões. Esse sucesso apenas reforçou as ambições empreendedoras de Hart. “Eu não era o homem de negócios que sou hoje”, diz Hart. “No começo, eu não sabia de nada. Eu era uma esponja e absorvi um monte de informações por estar perto de pessoas que estavam fazendo as coisas que eu queria fazer.
Cortesia de Hydrow
Robert Roman, um gerente de patrimônio que conheceu Hart em uma cúpula alguns anos depois, lembra que já naquela época estava claro que Hart “queria ser um magnata”. Ele e Hart se deram bem, e hoje Roman supervisiona a Hart Ventures, empresa de capital de risco do artista, que tem participações minoritárias em dezenas de empresas que se alinham com os interesses e valores de Hart, incluindo a marca de streetwear Mitchell & Ness, a empresa de comida vegana BeyondMeat e a rede social de alimentos plataforma de pedidos Snackpass. Em outubro, a Hartbeat Ventures anunciou seu primeiro investimento institucional, do JP Morgan.
Hart raramente passa mais do que alguns meses em casa em Los Angeles, mas quando o faz, ele está em seus escritórios em Encino todos os dias. O comediante não resiste a fazer piadas nas reuniões, reconhece Randolph. “Mas, surpreendentemente”, diz ela, “a única coisa que não é uma piada para ele é o dinheiro e os resultados financeiros”.
Esta história apareceu pela primeira vez em novembro. 21ª edição da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.