Empresários faturam bilhões no mercado de revenda de tênis e constroem império de chuteiras colecionáveis

Se você é um fã de tênis, provavelmente sabe que existem bilhões de dólares em oportunidades no “ar” para ganhar no mercado de revenda de tênis.

Até 2030, espera-se que a indústria gere US$ 30 bilhões globalmente, previram especialistas de mercado da Cowen no início deste ano. Alguns designs, como a edição limitada “Freddy Krueger” Dunk Lows da Nike de 2007, podem ter um preço de mercado de revenda entre US$ 40.000 e US$ 95.000.

Alguns jovens empreendedores deram o pontapé inicial em seu hobby de tênis, à medida que o setor supera o mercado tradicional de comércio eletrônico, realizando plenamente seus investimentos como uma “classe de ativos” crescente. John mocadlo, co-fundador e CEO da Impossible Kicks, recentemente adicionou um lote de um milhão de dólares de tênis exclusivos à coleção particular de sua empresa.

Um dos tênis recém-adquiridos da Impossible Kicks – chamado de “What The” Air Jordan 1’s, com apenas 17 pares feitos para beneficiar um hospital infantil em Portland, Oregon – agora revendido por US $ 140.000.

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“Somos a maior empresa de revenda de tijolo e argamassa do país. Temos 17 locais, é o nosso primeiro ano completo aberto, devemos fazer mais de $ 50 milhões em vendas”, disse Mocadlo Lydia Hu, da FOX Business, em Segunda-feira. “Ficamos muito empolgados em obter essa coleção de um milhão de dólares. Poderemos levá-la a todos os nossos clientes que puderem adquirir esses tênis de classe de ativos.”

O mercado de revenda de tênis está rapidamente se tornando um novo tipo de “classe de ativos” de investimento, disse o cofundador e CEO da Impossible Kicks, John Molcado, a Lydia Hu da FOX Business na segunda-feira, 19 de dezembro de 2022. (Imagens Getty)

A Nike conquistou com sucesso o mercado de revenda de tênis, com suas marcas representando a maior fatia de todas as vendas globais de tênis no varejo, com mais de 27%. Os estilos Air Jordan e Dunk Low ganharam popularidade secular de “streetwear”, revendendo a preços acessíveis e luxuosos.

Pegue a onda de cores Nike Dunk Low Retro “Black White Panda”, por exemplo, que pode ser comprada por um preço razoável de $ 167 (MSRP $ 100). Por outro lado, colaborações de alta moda como Dior x Air Jordan 1 (MSRP $ 2.200) ou Off-White Dunk Lows (MSRP $ 170) podem ser revendidas por mais de $ 15.000. Os preços de revenda dependem, em última análise, do tamanho desejado do sapato e da disponibilidade da linha de produtos.

Enquanto alguns compradores optam por usar e exibir seus chutes novos, mas caros, outros tratam a nova “classe de ativos” como arte, para ser exibida em um escritório ou em casa. A regra geral é que modelos com menos pares produzidos tendem a ser mais caros, de acordo com Mocadlo.

Por exemplo, a Nike não conseguiu o licenciamento da Warner Brothers, então [the Freddy Krueger Dunks] tiveram que ser todos destruídos”, disse o CEO da Impossible Kicks. “Portanto, existem alguns pares sobreviventes que puderam existir e, na verdade, temos um deles.”

As principais plataformas de revenda, como StockX e GOAT, alcançaram valores de empresa de bilhões de dólares, servindo como uma espécie de casa de leilões não apenas para tênis, mas também para uma variedade de itens de moda de classe de ativos, incluindo bolsas, moda de alta costura, eletrônicos e até cartões comerciais. .

Vendo tênis Yeezy

Edição limitada de tênis modelo Adidas AG ‘Yeezy’ são exibidos dentro de uma loja de revenda de tênis em Londres, Reino Unido (Imagens Getty)

Mas a Nike já havia reclamado desses revendedores terceirizados, chegando a processar a StockX no tribunal federal de Nova York em fevereiro passado por vender imagens não autorizadas de tênis Nike como parte da linha de tokens não fungíveis (NFT) da StockX. A Nike disse que os NFTs da StockX infringem suas marcas registradas e provavelmente confundirão os consumidores. Seu processo pediu danos monetários não especificados e uma ordem de bloqueio de suas vendas.

Alguns fãs de tênis criticaram a Nike por basicamente controlar o fornecimento de seus tênis com pequenas quantidades de produção e vender os tênis a preços de mercado exclusivamente por meio de seu aplicativo “SNKRS” baseado em loteria, que a Nike admitiu estar infiltrado por bots.

Em outubro, a Nike atualizou seus termos e condições no aplicativo, indicando que está de olho nos revendedores e no uso de bots. De acordo com um relatório do Wall Street Journal, as novas regras da gigante do tênis permitem que a empresa cancele pedidos feitos com tecnologia de pedidos automatizados, cobre taxas de reabastecimento e suspenda contas que determina que estão comprando os produtos com a intenção de revender.

A Nike não respondeu ao pedido de comentário da Fox News Digital sobre os esforços da empresa para identificar e impedir que bots e revendedores comprem roupas no site e aplicativos da Nike.

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Apesar da inconveniência e dos preços chocantes de alguns desses tênis de colecionador, o cofundador da Impossible Kicks diz que clientes de todas as idades saem de casa com chutes novos de todas as faixas de preço.

“Você ficaria realmente surpreso”, disse Mocadlo. Temos muitos clientes famosos, muitos clientes influenciadores. Nossos clientes variam de 13 [years old] para 63 e até a partir daí. As pessoas estão começando [to buy] algo em torno de $ 200, indo até este par de tênis de $ 90.000 aqui.”

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Blake Brittain, da FOX Business, contribuiu para este relatório.

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