HAYVN ‘hotseat’ fornece suporte de marketing para empreendedores

MTodas as pequenas empresas carecem de um departamento de marketing. Entre alguns empreendedores autônomos, o marketing muitas vezes parece uma distração para fazer o trabalho que eles realmente querem fazer: começar a trabalhar para seus clientes e consumidores.

A exceção a essa tendência são os próprios profissionais de marketing, o que torna o Marketing Hotseat mensal realizado para membros dos espaços de coworking HAYVN uma oportunidade única para todos os envolvidos. A comunidade de coworking HAYVN oferece espaço de escritório físico e um programa comunitário projetado para ajudar os empresários a fortalecer seus negócios juntos e, uma vez por mês, os membros da HAYVN com experiência em marketing oferecem seus serviços e informações a um colega que tem um problema de marketing.

Recentemente, Mark Alex Maidique sentou-se na berlinda – nesta ocasião, um sofá confortável em uma das aconchegantes salas de reuniões da HAYVN em Darien – para traçar um novo rumo para seu escritório de arquitetura após o rebranding.

Lisa Miniter, Marie Protomastro Patel e Keith Reynolds discutem possíveis táticas de marketing com Mark Alex Maidique. Foto enviada.

“O nome da minha empresa era Maidique Design and Build, e algumas outras iterações”, explicou ele aos quatro membros da HAYVN com experiência em marketing que participaram da reunião. “Mas meu nome é sempre difícil de soletrar e difícil de lembrar e talvez até um pouco chique demais para o tipo de coisa que eu queria fazer.”

Maidique foi atingido por uma inspiração repentina no verão passado enquanto andava de bicicleta e gostou tanto do som de “Bridger” como um nome quanto do conceito de “ponte” lacunas e divisões, e logo adotou Bridger Architecture Approvals & Development como sua marca .

Maidique apareceu na reunião com adesivos, canetas e cartões de visita com o novo nome e seu site de nome atrevido, weareBAAD.com. O que ele não sabia era como se posicionar no mercado local quando seu trabalho está muito mais focado em reformas que enfatizam a melhoria da função do que produzir o tipo de visual popular em revistas de arquitetura.

Ao longo de uma hora, os profissionais de marketing Marie Protomastro Patel, Keith Reynolds, Lisa Miniter e Melisa Holek ajudaram Maidique a realizar uma série de etapas que ele poderia tomar para focar melhor seus negócios e maneiras de enfatizar sua capacidade de obter variações aprovadas pelos conselhos de zoneamento. em comunidades como Darien, Westport, Greenwich e New Canaan.

Protomastro Patel, que é diretor de marketing da empresa de engenharia, pesquisa e planejamento Redniss & Mead e fundador e proprietário da Girl on the Ball Solutions, está familiarizado com alguns dos desafios da indústria de Maidique. Patel também é um dos organizadores das sessões Hotseat.

“Oferecemos isso como um benefício para os membros da HAYVN, uma espécie de valor agregado”, disse ela. “Existem vários profissionais de marketing que fazem parte da comunidade HAYVN, além de proprietários de empresas individuais.”

O Protomastro Patel explicou que os hotseats evoluíram a partir de sessões de marketing “mentores” realizadas no Zoom no auge da pandemia, quando os profissionais de marketing “costumavam se encontrar virtualmente uma vez por semana e desenvolvemos nosso próprio hot seat, onde estávamos ajudando uns aos outros com nossos desafios de marketing .”

As sessões de brainstorming resultantes foram energizantes e agradáveis, mas depois que a economia começou a se movimentar novamente, os profissionais de marketing se viram muito ocupados para suas sessões regulares, até que Felicia Rubenstein, fundadora da HAYVN, sugeriu abri-lo para membros do espaço de coworking em geral.

“Às vezes, passamos por um exercício de marketing, que revela algumas coisas sobre o cliente ideal ou se podemos fornecer a eles um canal para criar mensagens ou propostas de valor mais definidas”, disse Protomastro Patel sobre as sessões típicas.

Segundo o Protomastro Patel, as sessões são proveitosas para todos os envolvidos. As soluções são normalmente acionáveis ​​para a pessoa na berlinda, e os profissionais de marketing não apenas praticam a solução de problemas, mas também mostram aos clientes em potencial como podem ajudá-los a seguir em frente.

Mas, Protomastro Patel observou que isso representava uma oportunidade única para a pessoa na berlinda se ela estivesse pensando em contratar um profissional de marketing. Oportunidades de ouvir tantas perspectivas e sentir tantas pessoas em potencial para trabalhar são raras, mas também exatamente o tipo de oportunidade de networking em que um espaço de coworking voltado para a comunidade como HAYVN é construído.

“É realmente benéfico nos dias de hoje, porque há tanta ênfase no digital que nos esquecemos do pessoal”, acrescentou Protomastro Patel. As pequenas empresas são construídas com base em relacionamentos e esta é uma maneira de construir isso.

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