Moetic próxima a sacudir a economia da moda

A economia do criador governou suprema em 2022. Agora, mais de 50 milhões de pessoas em todo o mundo se consideram “criadores” em uma indústria estimada em mais de US$ 100 bilhões, com o comércio do criador crescendo três vezes mais rápido do que o comércio eletrônico tradicional, chegando a US$ 1,2 trilhões até 2025.

Esse controle dos hábitos de compra e venda nem sempre foi assim. No passado, as casas de luxo tinham mais influência na determinação de tendências, inspirando-se nas subculturas sociais e colocando-as na passarela antes que chegassem às ruas para influenciar tendências mais amplas. Mas esse ciclo está começando a mudar.

Agora, quando se trata de inspiração de estilo para uma geração on-line, os jovens interessados ​​em moda estão mais propensos do que nunca a ir direto para seus telefones para informar seu próximo ajuste. Entre moodboards, memes e postagens pagas, estudar estilo e encontrar produtos usados ​​por criadores e curadores influentes em aplicativos como Instagram e TikTok tornou-se comum, com as tendências acelerando mais rápido do que nunca como resultado.

Step forward Moetic: uma plataforma dedicada a agilizar o processo entre os criadores da comunidade e os compradores. Fundada pelo skatista de longa data e entusiasta do estilo de rua Craig Smith, a plataforma chega com o slogan “Compre pessoas. Não algoritmos.” e promete se tornar o próximo passo na economia do criador em rápido crescimento, explorando as comunidades por meio de vitrines com curadoria criteriosa.


moético

Depois de passar duas décadas trabalhando na Skype, Apple e Burberry, Smith contribuiu para as transições das empresas para vendas diretas ao consumidor como vice-presidente global de produtos em cada empresa. Para iniciar a Moetic, Smith se juntou a Matthew Murphy, uma alma gêmea com quem trabalhou na varejista de skate e streetwear Parade World; Murphy agora trabalha como chefe de desenvolvimento de negócios da Moetic.

Com a rica experiência de Smith e Murphy nos espaços de moda e tecnologia, padrões e tendências distintas de compra e venda começaram a surgir – provocando a criação da Moetic. “Tínhamos notado picos nas vendas em torno de um determinado produto e sem saber de onde vinha o tráfego, então, depois de investigar mais, descobrimos que era dos criadores”, disse Smith ao Hypebeast. “Percebemos que o clima estava mudando e os consumidores eram menos fiéis às marcas e precisávamos ser inovadores e criar uma plataforma que conectasse os criadores diretamente a seleções de produtos selecionados. É aí que entra o Moetic.”

O Moetic permite que os criadores lancem uma vitrine instantânea, escolhendo entre uma coleção de 75.000 produtos pré-avaliados, enquanto criadores maiores podem enviar seus próprios negócios de marca. Lucien Clarke e Savannah Stacey Keenan, da Palace Skateboards, oferecerão curadoria de luxo, skate e streetwear de suas próprias lojas online, enquanto o líder de estilo Menswear TikTok, Mark Boutillier, fará a curadoria de sua própria loja.

Depois, há o podcast cult Throwing Fits, baseado em Nova York, que também terá uma loja na plataforma. Os co-anfitriões Lawrence Schlossman e James Harris encheram sua loja com edições da “Jawnz World Cup”, apresentando suas marcas de moda favoritas de todo o mundo. Plataformas de moodboard do Instagram com curadoria especializada, como Hiking Patrol, também se inscreveram, oferecendo peças vistas em seu estilo de vida moderno e página de exploração ao ar livre em um só lugar. “É uma versão digital de uma loja independente”, explica Murphy. “Você está comprando de um sistema de vendas que é realmente apaixonado ao falar sobre isso e, por sua vez, o entusiasma com seus produtos.”

Murphy explica que a Moetic está lá para ajudar esses tipos de criadores a aproveitar sua influência criando uma “vitrine simplificada” que distribui roupas com assinatura conjunta: “Queremos manter cada criador e comunidade envolvidos em seu mundo, por meio do controle do criador de um canal de receita. ”

Alimentando essas vitrines está a plataforma de mercado da Moetic, que oferece aos Criadores um modelo de negócios interminável como Amazon e Farfetch, por meio de uma rede de relacionamentos com lojas e marcas nos EUA, Canadá e Europa. Os criadores ganham uma taxa de comissão padrão em cada venda, com os maiores ganhadores podendo comandar acordos de receita maiores orquestrados pela equipe de desenvolvimento de negócios da Moetic. Murphy descreve o Moetic como “agnóstico de plataforma”: um link de perfil no TikTok Instagram, Facebook ou YouTube, coloca uma marca com os criadores e seus canais. “Não poderia ser mais fácil”, afirma.

Mas a plataforma não é apenas para formadores de opinião em voga – o Moetic está aberto para todos. “Obviamente, no começo, serão apenas esses criadores-chave”, diz Murphy, “mas daqui a três ou quatro anos, quero que minha filha de 18 anos abra uma loja e apenas venda coisas para seus amigos”. Novos criadores podem se inscrever com um nome de usuário, selecionar seus produtos e compartilhar seu link de perfil exclusivo em toda a comunidade, enquanto a Moetic gerencia a parte de trás da casa, fornecendo a plataforma, integração da marca, atendimento ao cliente, pagamento e remessa.

Smith afirma que ter um local on-line permanente – ou “vitrine específica do criador” – agregará valor para consumidores, marcas e criadores: “Ao ter produtos na loja Moetic de um criador, você terá uma presença duradoura – então, quando uma marca vier junto e quer fazer uma postagem patrocinada e colocar produtos na loja daquele criador, você ainda vai gostar disso porque você já está na loja deles antes.”

A Moetic também buscará capacitar os criadores, ao mesmo tempo em que oferece conhecimento de atribuição puro às marcas. Estabelecer quem comprou um produto específico de qual criador e quando o item foi listado em sua loja Moetic é simples: “Se um criador está falando sobre um item ou marca, é muito mais fácil controlar os gastos. Se pudéssemos colocar os produtos e o botão de compra com o criador, eles não enviariam marcas a um cliente”, diz Smith, “eles enviariam muito mais e isso seria facilmente rastreado até o criador que falou sobre isso em suas redes sociais.

Novos métodos de compra e venda são um dos principais motivos por trás da criação da plataforma para Murphy, com a mídia social passando de um gráfico de seguidores sociais puro para um gráfico focado no engajamento. A maioria dos olhos agora está no TikTok e está realmente liderando o caminho no comércio eletrônico baseado na realidade. Os consumidores estão muito mais engajados por causa dos criadores de conteúdo e de seu conteúdo.” Murph explica: “Jovens criadores não se levam muito a sério e se importam menos com o número de seguidores”.

Mesmo de uma perspectiva, os criadores estão sendo cada vez mais valorizados acima da tradicional rota de colaboração “marca x marca” à medida que avançamos para 2023. Roupas como New Balance e Jordan continuam a desenvolver suas colaborações para incluir indivíduos e comunidades – basta olhar para Crenshaw Skate Club x Jordan, Joe Freshgoods x New Balance, Basement Approved x New Balance como exemplo recente dessa tendência. “Quando os criadores abrem a porta para determinadas marcas usando seu próprio tom de voz, vemos uma reação imediata e um pico no tráfego”, explica Smith. “Isso se converte naturalmente em vendas porque já existe essa confiança entre a comunidade e o criador.”

Com tudo isso em mente, você pode esperar que mais e mais criadores comecem a usar a plataforma no próximo ano. “Também construímos nosso negócio com base na confiança e na legitimidade”, declara Smith. eu conheço Lucien [Clarke] por mais de 20 anos. Ele é um amigo e confia no que estamos fazendo – mas também é empresário e empresário; Ele não vai trabalhar conosco só porque somos amigos”, acrescenta Murphy.

Essa confiança também está sendo demonstrada por investidores de alto nível, incluindo LocalGlobe VC, Jose Neves – Fundador da Farfetch.com, Alex Chung – Fundador da Giphy, Maurice Helfgott – Amery Capital, BEAMS Japan e Ian Rogers da LVMH e Ledger – a criptomoeda .carteira de hardware. Da aceitação em nível micro ao apoio totalmente estabelecido já garantido, está claro que as bases foram lançadas para o Moetic, como plataforma, sacudir a economia do criador como nunca antes.

Acesse https://www.paradeworld.com/uk/moetic/ para mais informações.

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