NOVA YORK – Os consumidores esperando por grandes negócios – e algum alívio muito necessário dos custos crescentes de quase tudo – podem ficar desapontados ao entrar na temporada de compras mais movimentada do ano.
Enquanto os varejistas estão anunciando vendas de 30%, 50% e 70% de desconto em tudo, de TVs a gadgets, muitos itens ainda custarão mais do que no ano passado por causa da inflação e encontrar uma verdadeira pechincha pode ser um desafio.
De setembro a outubro, os compradores pagaram cerca de 18% a mais por móveis e eletrodomésticos do que há um ano, de acordo com uma importante análise de dados recente da empresa de análise DataWeave, que rastreia os preços de centenas de milhares de itens em cerca de três dúzias de varejistas, incluindo a Amazon. e Alvo. Pelos brinquedos, eles pagaram cerca de 2% a mais.
As coisas pareciam um pouco melhores para os consumidores que compram roupas – eles pagaram quase 5% menos em comparação com o outono passado, de acordo com a DataWeave. Enquanto isso, os preços dos calçados se mantiveram estáveis.
“É um momento estranho para todos descobrirem qual é o preço certo e qual é o preço real”, disse Nikki Baird, vice-presidente de estratégia da Aptos, uma empresa de tecnologia de varejo. “Os consumidores são muito ruins em matemática de desconto, e os varejistas estão totalmente cientes disso e fazem tudo o que podem para tirar proveito disso.”
William Wang, 24, que ensina matemática no ensino médio, diz que é mais provável notar aumentos de preços em itens do dia-a-dia – como sua quesadilla que agora custa US$ 8 em sua delicatessen local – do que em presentes nos quais ele gastará dinheiro uma vez por ano.
“Eu sinto que tudo é mais caro”, disse o morador do Brooklyn, em Nova York. “Mas eu acompanho principalmente com itens pequenos, como comida.”
O último relatório de vendas no varejo do governo mostra que as vendas no varejo aumentaram no mês passado, mesmo com o ajuste pela inflação. Isso ressalta alguma resiliência entre os compradores que se aproximam do fim de semana da Black Friday, o pontapé inicial da temporada.
Mas rachaduras estão se formando.
Os resultados dos ganhos do terceiro trimestre dos principais varejistas mostram que os compradores não estão dispostos a pagar o preço total e estão esperando por negócios. Kohl’s, Target e Macy’s, todos americanos notáveis, também diminuíram seus gastos nas últimas semanas.
É uma mudança dramática em relação ao período de férias do ano passado, quando os compradores começaram seus itens de férias já em outubro por medo de não conseguir o que precisavam em meio a tamancos infundidos pela pandemia na cadeia de suprimentos. Eles também estavam cheios de dinheiro do dinheiro de estímulo do governo. Os varejistas estavam lutando para trazer itens para que não precisassem de tanto desconto.
Michael Liersch, chefe de consultoria e planejamento da Wells Fargo, disse que nesta temporada de compras de fim de ano, é mais provável que as coisas “pareçam com desconto ou pareçam com desconto, ou parecerá que há grandes ofertas”, mas entre a inflação e a “encolhimento da inflação” – Quando os fabricantes encolhem silenciosamente os tamanhos das embalagens sem baixar o preço – muitas vezes não é o caso.
Essa tendência ocorreu em uma recente verificação pontual da DataWeave em diferentes itens. Por exemplo, um liquidificador de duas velocidades Cuisinart, listado em $ 59,99, mas com desconto de 25%, estava disponível por $ 44,99 na rede de supermercados Fred Meyer. Mas ainda era mais caro do que o liquidificador do ano passado, disponível por US$ 39,99, após um desconto de 20% sobre o preço de tabela inferior de US$ 49,99.
Na Kohl’s, os compradores pagaram mais pelos sapatos masculinos da Nunn Bush Baker Street no outono passado do que no ano passado, quando os descontos eram realmente maiores e o preço de tabela era menor. Os sapatos estavam disponíveis por $ 79,99 após um corte de preço de quase 16% em relação ao preço sugerido de $ 95; No ano passado, os sapatos estavam disponíveis por US$ 59,99 após um desconto de 29% sobre um preço de tabela inferior de US$ 85.
Kevin Brasler, editor executivo da Consumers’ Checkbook, uma organização de consumidores sem fins lucrativos, observou que seus pesquisadores passaram 33 semanas a partir de 1º de fevereiro. 9 acompanhando os preços de venda em 25 grandes varejistas. Eles descobriram que a maioria dos preços de venda das lojas – mesmo aquelas que promovem grandes economias – são descontos falsos, com os varejistas oferecendo o mesmo “preço de venda” mais da metade do tempo. Na verdade, em muitos varejistas, o “preço normal” ou o preço de “lista” listado raramente, ou nunca, é o que os compradores pagam, disse Brasler.
Ainda assim, compradores atingidos pela inflação, como Yoki Hanley, estão dispostos a arriscar e esperar uma pechincha. Até agora, ela não sente que está fazendo bons negócios para seus oito netos e planeja adiar a compra até a última semana antes do Natal.
“Tudo deu certo, então meu pé-de-meia desapareceu muito mais rápido do que eu esperava”, disse o St. morador da Cruz. “Vou esperar até o último minuto. Eles vão conseguir, mas está chegando tarde.