Três maneiras pelas quais a economia do criador está mudando em 2023

Greg Smith é o fundador e CEO da Thinkificplataforma líder na criação e venda de cursos online.

Quando você pensa na economia do criador, você imagina o Sr. Besta ou Miss Excel? Na verdade, ambos são criadores extremamente bem-sucedidos que agitam a economia criadora de US$ 100 bilhões, apesar de suas abordagens dramaticamente diferentes (entreter versus educar) e tipos de público distintos.

Enquanto os criadores exclusivos e de primeira linha capturam a maioria das manchetes, muitos criadores ganham menos de US$ 100.000 por ano. Nos últimos anos, vimos o surgimento de uma nova classe de criadores, com muitos neste grupo voltando-se para carreiras na criação de conteúdo para alcançar e ensinar. comunidades locais. Esses criadores orientados a propósitos não estão apenas atendendo a uma demanda crescente por conteúdo informativo e oportunidades de aprendizado on-line; Eles também estão aproveitando diversas maneiras de monetizar seu trabalho e traçando um novo curso para a sustentabilidade da carreira.

Trabalhei com milhares de criadores, o que me deu um lugar na primeira fila para essa evolução. Aqui estão três tendências que estão transformando a economia do criador em 2023 (e como criadores orientados por propósitos estão tirando o máximo proveito delas).

A ascensão do criador-educador

Com tantas pessoas usando a criação de conteúdo para compartilhar seus conhecimentos, vale a pena dar a eles um apelido exclusivo: criadores-educadores. Esse grupo crescente compartilha muitas semelhanças com os criadores de nome familiar que têm seguidores gigantescos incríveis e ganhos com receitas de anúncios e relacionamentos de afiliados. Mas de algumas maneiras cruciais, eles são evidentes.

Embora ambos os grupos usem plataformas e estratégias semelhantes para atingir o público potencialmente ilimitado da Internet, os criadores-educadores estão ansiosos para compartilhar (e monetizar) sua paixão, experiência ou conhecimento únicos. Enquanto criadores-intérpretes podem cativar os espectadores com incríveis movimentos de dança, acrobacias arriscadas ou proezas em jogos, especialistas experientes em áreas como planejamento financeiro e a arte do palhaço estão aprendendo que não precisam de um milhão de seguidores para ganhar a vida. Em vez disso, eles estão obtendo resultados construindo públicos pequenos e leais e oferecendo produtos e serviços alinhados com suas necessidades.

Em 2023, esses caminhos para o sucesso na economia do criador se tornarão mais definidos, continuando a influenciar o outro. Muitos criadores-educadores continuarão buscando informar e entreter enquanto constroem marcas de renome mundial apoiadas por milhões de seguidores. Por outro lado, os criadores-intérpretes continuarão explorando a demanda por conteúdo informativo para expandir seus impérios online.

Microlearning está aqui para ficar

Há muito tempo, o público recorre a tutoriais on-line para aprender tudo, desde consertar um banheiro até criar o olho esfumado perfeito. Mas, até recentemente, muitos zombavam da ideia de que a revolução educacional ocorreria nas mídias sociais.

No entanto, a pesquisa de nossa empresa mostra que duas em cada três pessoas dedicam tempo a cada mês para aprender ou estudar um novo assunto. Para Gen-Z e millennials, o número foi ainda maior. Quase dois terços disseram que recorreram a plataformas sociais como YouTube, Instagram ou TikTok. Alguns podem chamar isso de subproduto de nossa atenção diminuída ou do fato de estarmos em nossos telefones 24 horas por dia, 7 dias por semana, mas há uma razão pela qual preferimos essas microlições.

Acontece que é difícil para a maioria das pessoas reter muito quando você as borrifa com uma mangueira de incêndio de informações. Os pesquisadores chamam isso de “curva do esquecimento”. A menos que sirva a um propósito prático imediato, nossos cérebros descartam naturalmente a maior parte das informações que recebemos. Em vez disso, é muito mais fácil absorver as informações fornecidas em aulas de 3 a 5 minutos quando você precisa das informações.

Em 2023, os criadores aproveitarão a demanda por microaprendizagem, fornecendo conteúdo saboroso, informativo e fácil de digerir. E para quem o fizer, haverá muitos benefícios. Aulas curtas e gratuitas são excelentes cartões de visita para ofertas de cursos ou serviços mais robustos. A entrega de conteúdo em pequenas partes também permite que os criadores atualizem e modifiquem facilmente seu material com base no feedback do público, garantindo que seu conteúdo permaneça relevante e envolvente.

Isso não quer dizer que não haja mercado para cursos maiores, comunidades, associações e outros produtos de aprendizado que levam mais tempo e oferecem maior transformação para o aluno – mas mesmo dentro desses produtos, veremos um aumento no uso de momentos de microaprendizagem – dividir grandes segmentos em segmentos menores e mais consumíveis como parte de uma jornada maior para a transformação.

Receitas diversificadas e consistentes se tornam a norma

Em 2023, a diversificação de receita se tornará a norma ou, em muitos casos, a necessidade. Isso significa que veremos a ascensão de uma classe média criadora ganhando receitas decentes e sustentáveis ​​de várias fontes, adicionando boletins informativos pagos, dicas, cursos on-line, e-books, mercadorias, chamadas de treinamento, associações, acesso a comunidades pagas ou outros fluxos de receita aos tradicionais fontes como publicidade e conteúdo patrocinado.

Essa tendência não é nova, mas está crescendo; Com base no que tenho visto na indústria e nos dados da minha empresa, mais de 8 em cada 10 criadores-educadores já oferecem vários serviços e produtos.

E não se engane, enquanto criadores-educadores podem – e ainda irão – ganhar muito, muitos outros também poderão ter sucesso com 1.000 ou menos seguidores leais. Isso significa que a classe de criadores se tornará mais diversificada à medida que os funcionários de meio período e os novos proprietários de negócios aprenderem que a criação de conteúdo pode ser uma maneira confiável de obter renda adicional, aproveitando seus conhecimentos. Essa é uma boa notícia para mais de 70% das pessoas em nossa pesquisa, que disseram estar considerando fontes complementares de renda para enfrentar a recessão e a inflação descontrolada.

Não há como negar que o próximo ano será repleto de mudanças e desafios. Mas, à medida que as condições econômicas pressionam os orçamentos pessoais e domésticos e muitos continuam avaliando seu lugar na força de trabalho, mais pessoas de todas as esferas da vida tentarão criar conteúdo. Eles farão isso para se manter à tona, isolar-se da instabilidade dos tempos ou trazer suas paixões para o primeiro plano de sua carreira.

A longo prazo, essas tendências sinalizam um catalisador para uma nova economia do criador, mais inclusiva e atraente para novos tipos de público. A ascensão de criadores-educadores orientados por propósitos será uma benção para todos.


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